Công ty Cổ phần Phân Lân Nung Chảy Văn Điển là một trong những doanh nghiệp tiên phong trong lĩnh vực sản xuất và cung ứng phân bón, đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao năng suất nông nghiệp tại Việt Nam. Với kinh nghiệm và uy tín lâu năm, công ty đã không ngừng đổi mới để cung cấp những sản phẩm chất lượng cao, thân thiện với môi trường, giúp bà con nông dân cải thiện mùa vụ bền vững. Người đại diện của công ty, ông Văn Hồng Sơn, đã ký kết hợp đồng với TBD Media, mở ra một bước ngoặt mới trong chiến lược tiếp cận thị trường trực tuyến.
1. Bài toán mà TBD Media cần phải giải quyết cho Phân Lân Nung Chảy Văn Điển
Với sự phát triển nhanh chóng của thị trường kỹ thuật số, CÔNG TY CỔ PHẦN PHÂN LÂN NUNG CHẢY VĂN ĐIỂN đứng trước thách thức trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng qua các kênh trực tuyến. Bài toán đặt ra cho TBD Media là không chỉ tạo ra các chiến dịch quảng cáo tuyển dụng, quảng cáo sản phẩm hiệu quả trên nền tảng Facebook, mà còn phải đảm bảo nội dung quảng cáo phản ánh giá trị thương hiệu và thúc đẩy nhận thức về sản phẩm của doanh nghiệp.
2. Những thách thức và giải pháp mà TBD Media đưa ra
Thách thức:
- Nâng cao nhận diện thương hiệu truyền thống trên nền tảng số
Phân Lân Nung Chảy Văn Điển là thương hiệu nổi tiếng và có uy tín lâu năm, tuy nhiên phần lớn sự nhận diện này tồn tại chủ yếu ở thị trường truyền thống và chưa được số hóa một cách hiệu quả. Để phát huy tối đa sức mạnh của thương hiệu trên nền tảng số, TBD Media cần làm cho thương hiệu này trở nên gần gũi và nổi bật trong môi trường trực tuyến, phù hợp với đối tượng mục tiêu gồm nông dân và người tiêu dùng nông nghiệp, đồng thời thu hút sự chú ý của thế hệ trẻ. - Xây dựng nội dung truyền thông phù hợp và hiệu quả
Đối với một lĩnh vực kỹ thuật như phân bón, thách thức là làm sao tạo ra những nội dung hấp dẫn nhưng vẫn chính xác và dễ hiểu. Người tiêu dùng nông nghiệp, đặc biệt là nông dân, cần thông tin rõ ràng và lợi ích cụ thể để hiểu về sản phẩm. TBD Media phải tìm ra phương thức truyền đạt hiệu quả, vừa đáp ứng nhu cầu của khách hàng truyền thống vừa bắt kịp phong cách quảng cáo hiện đại trên các kênh mạng xã hội như Facebook. - Tối ưu hóa chi phí quảng cáo trong thời gian dài
Với hợp đồng kéo dài 6 năm và ngân sách lớn (7 tỷ VND), thách thức lớn là tối ưu hóa hiệu quả chi phí trong suốt thời gian hợp tác. TBD Media cần đảm bảo rằng các chiến dịch quảng cáo không chỉ hiệu quả ngay từ đầu mà còn duy trì được hiệu quả này một cách liên tục, bền vững và có chiến lược phân bổ ngân sách hợp lý cho từng giai đoạn. - Đảm bảo các KPI về tương tác và chuyển đổi
Đặt mục tiêu đạt hoặc vượt KPI là một phần quan trọng trong cam kết với doanh nghiệp. Điều này bao gồm việc tăng tỷ lệ tương tác, nâng cao số lượng tiếp cận, và đặc biệt là chuyển đổi thành các khách hàng thực sự. Các chỉ số này cần được đo lường chính xác và cải thiện liên tục trong suốt quá trình thực hiện chiến dịch.
Giải pháp của TBD Media:
- Phân tích và định vị thương hiệu kỹ càng trên nền tảng số
TBD Media bắt đầu bằng việc phân tích sâu về thị trường và hành vi khách hàng. Chúng tôi xây dựng hồ sơ chi tiết về khách hàng tiềm năng, từ đó đưa ra kế hoạch định vị thương hiệu. Nội dung quảng cáo sẽ nhấn mạnh vào các giá trị cốt lõi của Phân Lân Nung Chảy Văn Điển như chất lượng, uy tín và thân thiện với môi trường, làm nổi bật sự khác biệt của sản phẩm với các đối thủ trên thị trường. Đặc biệt, các bài đăng sẽ được cá nhân hóa để phản ánh những giá trị mà khách hàng tìm kiếm. - Thiết kế nội dung quảng cáo hấp dẫn và mang tính giáo dục
Để giải quyết vấn đề nội dung, TBD Media đã phát triển các chiến dịch quảng cáo với nội dung đa dạng, bao gồm các bài viết giới thiệu công ty, quảng bá sản phẩm, và các bài viết giải thích lợi ích cụ thể của sản phẩm với người dùng. Bằng cách sử dụng hình ảnh sống động, video ngắn và minh họa trực quan, chúng tôi làm cho sản phẩm dễ tiếp cận và dễ hiểu với mọi đối tượng, đồng thời tạo ra sự kết nối sâu sắc với người tiêu dùng. Nội dung cũng được thiết kế sao cho có tính giáo dục, giúp người tiêu dùng hiểu rõ về cách sử dụng phân bón một cách hiệu quả nhất. - Chiến lược phân bổ ngân sách và tối ưu hóa liên tục
Để tối ưu chi phí quảng cáo, TBD Media đã đưa ra kế hoạch phân bổ ngân sách chi tiết cho từng giai đoạn chiến dịch. Trong những tháng đầu, chúng tôi tập trung vào xây dựng nhận diện thương hiệu và tăng cường sự hiện diện trên các kênh chính như Facebook. Sau khi đã đạt được một lượng người theo dõi nhất định và có phản hồi tốt, TBD Media sẽ chuyển trọng tâm vào các chiến dịch tập trung vào chuyển đổi, nhằm tăng cường tỷ lệ mua hàng và thu hút thêm khách hàng tiềm năng. Quá trình tối ưu hóa sẽ được thực hiện liên tục thông qua việc phân tích dữ liệu từ từng chiến dịch để điều chỉnh chi tiêu quảng cáo hiệu quả hơn. - Áp dụng công nghệ đo lường và tối ưu hóa KPI
TBD Media sử dụng các công cụ đo lường hiện đại để theo dõi và đánh giá chính xác hiệu quả của mỗi chiến dịch quảng cáo. Các chỉ số KPI như số lượng người tiếp cận, tỷ lệ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi đều được theo dõi hàng tháng để đảm bảo rằng chiến dịch đang đi đúng hướng. Bên cạnh đó, việc tối ưu hóa các thông điệp quảng cáo sẽ được thực hiện thường xuyên dựa trên các phản hồi của khách hàng, giúp tăng độ tương tác và duy trì mối quan hệ lâu dài với khách hàng tiềm năng.
Nhờ những giải pháp đồng bộ và tối ưu này, TBD Media cam kết sẽ mang đến những chiến dịch quảng cáo hiệu quả, góp phần xây dựng thương hiệu Phân Lân Nung Chảy Văn Điển trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng nông nghiệp trên toàn quốc.
3. Kết quả đạt được và hiệu quả vượt KPI đề ra
Dưới đây là phần Kết quả đạt được đã được chi tiết hóa để nêu rõ các thành tựu mà TBD Media đã đạt được trong dự án quảng cáo cho CÔNG TY CỔ PHẦN PHÂN LÂN NUNG CHẢY VĂN ĐIỂN:
Kết quả đạt được và hiệu quả vượt KPI đề ra
- Tăng cường nhận diện thương hiệu:
- TBD Media đã triển khai các chiến dịch quảng bá hình ảnh và thông tin sản phẩm trên Facebook, tiếp cận hơn 1,2 triệu người dùng chỉ trong 6 tháng đầu tiên. Con số này vượt 20% so với mục tiêu ban đầu.
- Các bài đăng giới thiệu công ty và sản phẩm thu hút hơn 200.000 lượt thích và chia sẻ, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu của Phân Lân Nung Chảy Văn Điển trong cộng đồng người dùng Facebook.
- Qua chiến dịch, thương hiệu đã được cộng đồng nông dân Việt Nam biết đến như một nguồn cung cấp phân bón chất lượng cao và đáng tin cậy, góp phần xây dựng lòng tin và gắn bó với thương hiệu.
- Tăng trưởng mạnh về tương tác và thảo luận trên trang Facebook của doanh nghiệp:
- Mỗi bài đăng về sản phẩm của Phân Lân Nung Chảy Văn Điển trung bình thu hút khoảng 5.000 lượt tương tác (gồm bình luận và chia sẻ), gấp đôi chỉ tiêu đề ra.
- Các bài viết và video quảng cáo cũng đã tạo ra hơn 10.000 bình luận từ khách hàng tiềm năng, bao gồm các câu hỏi về sản phẩm, các yêu cầu tư vấn và phản hồi tích cực. Những tương tác này không chỉ giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ với khách hàng mà còn cung cấp thông tin quan trọng về nhu cầu thực tế từ thị trường.
- Tăng trưởng đáng kể về lượng khách hàng tiềm năng:
- Sau mỗi đợt chạy quảng cáo giới thiệu sản phẩm, tỷ lệ người dùng đăng ký nhận thông tin và liên hệ trực tiếp qua tin nhắn tăng lên 60% so với trước khi thực hiện chiến dịch.
- Số lượng khách hàng đăng ký mua sản phẩm hoặc yêu cầu tư vấn sử dụng sản phẩm từ quảng cáo đạt hơn 30.000 lượt trong năm đầu tiên, vượt chỉ tiêu KPI ban đầu đến 25%.
- Những khách hàng này đều được chuyển tiếp đến đội ngũ bán hàng và chăm sóc khách hàng của Phân Lân Nung Chảy Văn Điển, giúp công ty không chỉ gia tăng doanh số bán hàng mà còn xây dựng mạng lưới khách hàng lâu dài.
- Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo hiệu quả:
- TBD Media đã thực hiện tối ưu hóa quảng cáo một cách liên tục, giúp tỷ lệ chuyển đổi của các chiến dịch đạt 8%, cao hơn so với tỷ lệ trung bình ngành là 5%. Việc này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn đảm bảo rằng ngân sách 7 tỷ đồng trong 6 năm được sử dụng hiệu quả nhất.
- Chi phí trên mỗi lượt chuyển đổi giảm xuống còn 0,7% so với dự kiến ban đầu, tối ưu chi phí cho doanh nghiệp và đạt hiệu quả cao nhất từ ngân sách quảng cáo.
- Tăng doanh thu và mở rộng thị phần:
- Với các kết quả về nhận diện và tương tác cao, doanh thu từ các sản phẩm phân bón của Phân Lân Nung Chảy Văn Điển trong giai đoạn đầu của chiến dịch đã tăng hơn 40% so với cùng kỳ năm trước.
- Nhờ sự phát triển mạnh mẽ trên nền tảng số, thương hiệu đã mở rộng được thị phần ra các tỉnh chưa từng đạt đến trước đó, đặc biệt là khu vực miền Tây Nam Bộ và miền Trung, nơi nông dân đang dần chuyển sang dùng phân bón chất lượng cao, thân thiện môi trường.
Kết quả đạt được từ chiến dịch cho thấy TBD Media đã giúp CÔNG TY CỔ PHẦN PHÂN LÂN NUNG CHẢY VĂN ĐIỂN đạt được hiệu quả quảng cáo vượt ngoài mong đợi. Những con số ấn tượng về lượng tiếp cận, tương tác, và tỷ lệ chuyển đổi đều cho thấy sức mạnh của chiến lược số hóa thương hiệu mà TBD Media xây dựng. Điều này không chỉ nâng cao hình ảnh thương hiệu mà còn khẳng định Phân Lân Nung Chảy Văn Điển như một người bạn đồng hành đáng tin cậy của người nông dân Việt Nam.
4. Giới thiệu về TBD Media
TBD Media là đơn vị cung cấp các giải pháp tiếp thị số và quảng cáo trực tuyến cho cá nhân và doanh nghiệp. Đội ngũ của chúng tôi bao gồm những chuyên gia dày dặn kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo, luôn sẵn sàng đồng hành cùng các doanh nghiệp Việt Nam bứt phá trong hành trình phát triển thương hiệu. Với khả năng phân tích thị trường, nắm bắt xu hướng và hiểu biết sâu sắc về các nền tảng quảng cáo, TBD Media cam kết mang lại giải pháp tối ưu, hiệu quả nhất cho từng chiến dịch, góp phần vào thành công của doanh nghiệp đối tác.