Heineken, thương hiệu bia hàng đầu thế giới, đã khởi động năm 2025 với một chiến dịch toàn cầu đầy táo bạo dành cho dòng sản phẩm bia không cồn Heineken 0.0. Với thông điệp chủ đạo “0.0 Reasons Needed”, chiến dịch này nhằm phá bỏ các định kiến về việc không uống rượu và tôn vinh quyền tự do lựa chọn của mỗi cá nhân.
1. Không Uống Rượu – Không Cần Giải Thích
Chiến dịch “0.0 Reasons Needed” nhấn mạnh rằng lựa chọn không uống rượu không cần bất kỳ lý do nào. Thông qua các TVC (quảng cáo truyền hình) hài hước, Heineken thách thức các khuôn mẫu phổ biến như việc không uống rượu vì phải lái xe, đang ăn kiêng hay theo đuổi lối sống lành mạnh.
Heineken 0.0 không chỉ là một loại bia không cồn mà còn đại diện cho tinh thần tự do và sự lựa chọn cá nhân. Với hương vị tươi mát, sản phẩm này khuyến khích mọi người tận hưởng sự điều độ bất cứ lúc nào và bất cứ cách nào họ muốn.
2. Phát Biểu Từ Đại Diện Thương Hiệu
Ông Nabil Nasser, Giám đốc Toàn cầu của Heineken® Brand, chia sẻ:
“Việc ra mắt Heineken 0.0 vào năm 2017 đã cách mạng hóa không gian đồ uống không cồn. Sản phẩm của chúng tôi không chỉ được chấp nhận mà còn trở thành một lựa chọn thú vị và tự tin cho người tiêu dùng. Tuy nhiên, vẫn còn những định kiến xã hội cần được thay đổi. Heineken 0.0 với hương vị tuyệt vời sẽ tiếp tục giúp phá bỏ các kỳ thị này, trao quyền cho mọi người tận hưởng bia không cồn mà không bị phán xét.”
3. Nghiên Cứu Tâm Lý Xã Hội Về Việc Không Uống Rượu
Chiến dịch được hỗ trợ bởi một nghiên cứu do Giáo sư Charles Spence từ Đại học Oxford thực hiện. Nghiên cứu này cho thấy:
- 21% thế hệ Z tại Anh, Mỹ, Nhật Bản, Tây Ban Nha và Brazil cảm thấy cần phải giấu việc mình uống đồ uống không cồn vì áp lực xã hội.
- Hơn 1/3 thế hệ Z thừa nhận họ cảm thấy áp lực phải uống rượu trong các buổi giao lưu xã hội.
Giáo sư Spence nhận định:
“Chúng ta đang chứng kiến sự chuyển dịch sang việc tiêu thụ có ý thức hơn, nhưng ở nhiều nền văn hóa, rượu vẫn được coi là chuẩn mực xã hội. Điều này khiến việc từ chối rượu có thể bị kỳ thị, đặc biệt đối với thế hệ trẻ.”
4. Mục Tiêu Của Chiến Dịch
Chiến dịch của Heineken 0.0 không chỉ nhằm thúc đẩy sản phẩm mà còn mang lại những thay đổi tích cực cho xã hội:
- Xóa bỏ định kiến về đồ uống không cồn: Heineken muốn định hình lại nhận thức của người tiêu dùng, giúp họ cảm thấy tự tin khi chọn bia không cồn.
- Giảm áp lực xã hội: Chiến dịch kêu gọi giảm bớt sự phán xét đối với những người lựa chọn không uống rượu.
- Mở rộng danh mục đồ uống không cồn: Heineken tiếp tục đầu tư vào việc phát triển dòng sản phẩm này để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng.
5. TVC Toàn Cầu Và Đạo Diễn Tài Năng
Các quảng cáo trong chiến dịch được đạo diễn bởi Hanna Maria Hendrich và quay tại Barcelona. TVC này sẽ được phát sóng toàn cầu từ tháng 1 năm 2025, mang đến những câu chuyện gần gũi và hài hước về lý do không uống rượu – hoặc đôi khi chẳng cần lý do nào cả.
6. Heineken 0.0 – Tương Lai Của Sự Điều Độ
Chiến dịch “0.0 Reasons Needed” là một phần trong nỗ lực dài hạn của Heineken nhằm thúc đẩy sự điều độ. Thương hiệu này đã từng triển khai nhiều chiến dịch ý nghĩa như “Đã lái xe thì không bao giờ uống rượu bia” và tài trợ cho các sự kiện toàn cầu như Giải đua xe Công thức 1®.
Với Heineken 0.0, thương hiệu tiếp tục khẳng định cam kết của mình trong việc mang đến những lựa chọn an toàn, lành mạnh và phù hợp với mọi hoàn cảnh.
7. Kết Luận
Chiến dịch toàn cầu mới của Heineken 0.0 không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn mang lại giá trị xã hội sâu sắc. Bằng cách phá bỏ các định kiến và tôn vinh quyền tự do lựa chọn, Heineken đang góp phần thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về việc uống rượu – hoặc không uống rượu.
Hãy cùng Heineken 0.0 bước vào năm 2025 với tinh thần tự do và tự tin!
8. Giới thiệu về TBD Media
Trong một thế giới ngày càng số hóa, tiếp thị trực tuyến trở thành cốt lõi cho thành công doanh nghiệp. TBD Media là đơn vị cung cấp dịch vụ tiếp thị tổng thể chuyên nghiệp, giúp các doanh nghiệp nắm bắt cơ hội tăng trưởng nhanh chóng.
Với đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm, TBD Media mang đến các giải pháp:
- Chiến lược SEO và SEM: Hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu.
- Quảng cáo đa nền tảng : Facebook, Google, Zalo với hiệu suất tối ưu.
- Sản xuất nội dung sáng tạo: Video, bài viết thu hút và tối ưu hóa chuyển đổi.
- Xây dựng thương hiệu vững chắc : Tạo dấu ấn trong lòng khách hàng.
Hãy để TBD MEDIA giúp bạn khai thác lĩnh vực và mở rộng thị trường! Liên hệ ngay hoặc truy cập trang fanppage của chúng tôi để nhận tư vấn chi tiết và bắt đầu xây dựng các chiến dịch thành công.
Liên hệ : 0818.16.10.04 – 0868.800.838
Gmail: tbdmedia.vn@gmail.com
Trang web: https://tbdmedia.vn/